時尚聖經偶像劇 《來自星星的你》超強行銷術!

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前一陣子是不是因為熬夜追都敏俊跟千頌依而黑眼圈很嚇人?

雖然《來自星星的你》已經下檔,但是它的餘波持續蕩漾。

大家有沒有發現,《星》劇下檔之後,路人網友討論最多的不是男女主角之間的感情有多纏綿悱惻,而是瘋狂討論他們的妝容服裝。

究竟《星》劇大紅的關鍵條件是什麼,讓全智賢再度奪回戲劇一姐寶座,也讓金秀賢成為全亞洲姐姐妹妹的夢中情人呢?

 

  • 《來自星星的你》爆紅原因大公開

1.    劇情元素創新

韓劇標準公式就是愛到曲折離奇、可憐到賺人熱淚跟可惡到令人咬牙切齒。《星》劇當然具備這些元素之外,最吸引人的重點是加入「外星人」議題。大家對於外星人話題一直感興趣也不斷探討,但卻沒有人將這個議題融入偶像劇。由於男主角是外星人具有超能力,可以靜止時間、瞬間移動又400年不老,讓觀眾的想像空間更加放大。

 

2.    男女主角賞心悅目 大明星保證基本收視率

這是偶像劇的基本條件,全智賢的完美的臉蛋與身材比例本來就是亞洲美麗女藝人的代表之一。再加上,金秀賢帥氣又帶些稚氣的臉龐,配上精實體格,征服所有年齡層女性。尤其全智賢睽違14年重回小螢幕拍電視劇,大家好奇究竟會演什麼,以及兩位明星本身都有固定的忠實粉絲,收視率絕對會有基本保證。

 

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3.    演技精湛

很多人對於全智賢的演技還停留在《我的野蠻女友》時期的酷表情,但在《星》劇當中,你會看見她的演技大放,表情與聲調豐富有層次,不計形象搞笑卻仍帶著時尚美感氣息,讓人為之驚艷。

 

4.    真實表達女藝人心聲

千頌依在劇中真實呈現女藝人的生活:不能變胖、變醜、變老或說錯話,隨時隨地保持藝人的完美形象。這些心聲讓許多女藝人心有戚戚焉,連天后蔡依林都深表同感,也因此吸引眾多明星像是楊丞琳、陶晶瑩等等關注收看,成為另一個話題。

 

5.    置入行銷手法高超 戲劇融合時尚渾然天成

金秀賢與全智賢只要一現身,無論妝容、配件、衣服或家居用品都是國際大品牌的置入。你可以看見Chanel、Gucci 2014早春系列的最新單品,也能看到Givenchy及Lavin的印花時裝。由於全智賢飾演大明星,而金秀賢飾演的都教授是位具有生活品味的知識家富豪,時尚元素的出現成為理所當然。雖然如此,他們置入的手法不粗糙,他們讓物品有鏡頭出現,卻不會刻意去介紹,而是讓觀眾自己去注意。這樣的作法讓眼尖的觀眾更想知道這些物品是哪個品牌以及可以在哪裡購買,網路上激起討論熱潮。

 

以上這些關鍵因素成功創造《來自星星的你》好成績:社群網路方面,朋友的討論與相關廣告的訊息不斷在臉書上洗版;電視方面,韓國平均收視率突破20%;網路影音平台方面,中國網站百度旗下的影音平台PPS、愛奇藝線上總播放量至今突破13億的收看人次,成為目前最熱門的韓劇。

 

 

  • 《來自星星的你》全方位影響與商機

 

知識界

1.    研究天文知識風潮的興起

由於都敏俊在劇中一開始,介紹自己來自於編號KMT184.05的行星,引發廣大觀眾對他的外星球故鄉充滿好奇,促成網友在自己的部落格做出相當仔細的研究報告,還彼此交換心得,掀起研究天文知識的風潮。

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2.    增長寫報告功力

大家平常上班上課寫報告從未這麼認真,許多粉絲看完《星》劇之後,鑽研劇中男女主角的妝容服飾,在部落格上做出一系列完整時尚報告。一張張精美截圖,搭配品牌、價格與出現的集數的細心解說,認真程度令人動容。

 

社群網路

1.    激發網友的想像力與創造力

網友不只關注劇情,同時也很專注於男主角的五官。有網友看完《星》劇之後,發現金秀賢竟然跟還珠格格中的爾康相似程度之高,做出惡搞對比照片,網路一片瘋傳。

 

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2.    正妹搭順風車 爆紅引熱議

YouTube出現一個搞笑精簡版的「三分鐘看完《來自星星的你》」,將正版當中的經典橋段完整呈現。其中飾演千頌依的正妹由於長髮飄逸與全智賢有幾分神似,在短片中賣力演出讓人眼睛為之一亮,獲得雅虎正妹館中的介紹,贏得小千頌依的美名,臉書粉絲團討論人數瞬間衝高,也獲得機會參加《康熙來了》的節目錄影。

 

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3.    通訊軟體相關貼圖、網路遊戲獲好評

網路、手機APP遊戲及心理測驗相繼出現,Line也推出《來自星星的你》與全智賢相關的付費貼圖,大受歡迎。有些圖台灣地區沒有開放下載,網友還會在網上分享越區下載的獨門方法。由此看出,粉絲們對於《星》劇喜愛的程度有多瘋狂,就連平日聊天都不放過。

 

意外商機

1.    大明星加持 經典商品狂銷熱賣

抓準男女生都有明星夢或變成潮女型男的心理,實體店面或網拍上所有商品只要標上「千頌依」與「都敏俊」款式或是標註他們兩人使用過的物品,保證成為熱賣商品。甚至有網拍業者另開「千頌依」專區,還有千頌依穿搭術的教學。商家與網拍業者順著《星》劇的熱潮,業績一路長紅。

 

2.    藝人身價翻倍漲

演藝圈唱跳前輩包偉銘由於激似《星》劇中飾演男二李輝京的朴海鎮,人氣瞬間翻紅,兩岸三地的代言邀約不斷,商演場次持續攀升,每場的酬勞高達1百萬台幣。

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3.    餐飲業掀起千頌依最愛套餐

韓劇帶動的情況下,韓式料理越來越受大家歡迎。而劇中,千頌依不管心情好壞,總是想吃炸雞配啤酒,因此帶動一股就算不是韓式餐廳,也全力推出千頌依套餐的景象。誇張的是,有些人一進餐廳,就會直接跟服務生說我要吃千頌依吃的炸雞跟啤酒,可見大家真的是中了星星的毒。

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從上述的現象看來,我們可以將《來自星星的你》的行銷方式稱為「明星催眠行銷」。雖然所有商品都是經過刻意安排置入於電視劇,但是會引起觀眾的熱愛與追逐的原因是在於,明星在劇中將置入的商品以極其自然的方式呈現,讓大家認為這些商品就是日常生活所需,於是以他們用過的商品作為購買目標。再來,粉絲將自我想像投射到明星身上,以為使用了這些商品之後就能像明星般受人矚目。所以,這就是為何品牌或企業喜歡請明星作為代言人,就是藉由他們的良好形象、知名度及廣大影響力去塑造品牌形象,刺激民眾與粉絲進行消費以達成業績目標。

 

雷神真有那麼神? 一條巧克力融化你的心!

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雷神巧克力,你吃過了嗎?

它有三種口味,分別有大雷神、黑雷神與紅雷神系列。它起初是在日本九州地區販賣,突然之間就在年輕族群之間爆紅。先前,許多台灣人甚至還到日本當地掃貨,後來國內知名超商引進。超商只要一上架,就會被民眾以迅雷不及掩耳的速度搶購一空,超商店員想要進貨還訂不到,甚至小學生放學回家第一件事就是要吃雷神巧克力當作點心。它真有那麼名符其實,具有神級般美味嗎?不然為何部落客寫食記瘋狂推薦、社群網路引起熱烈討論呢?究竟雷神巧克力爆紅的原因是什麼?

●雷神巧克力爆紅大公開

第一、平價美味 人人吃得起!

雷神巧克力是銅板零食,花少少的錢就可以品嘗到巧克力的美妙滋味。雖然價格往往影響到消費者的購買意願,但兩極化的價格定位越來越明顯,昂貴與便宜總能吸引到各自的客源。

第二、國外進口的零食就是好!

台灣對於國外進口的零食都有很高的接受度,尤其是從日本進口。普遍大眾對於日本來的零食印象都特別好,具有一定的品質保證。

第三、部落客誇張推薦 激起好奇心!

上網搜尋可以發現,許多部落客以誇張的詞彙形容雷神巧克力。有人說吃了它會讓你擁有一整天閃閃發亮的心情,有人說保證一吃就會上癮,讓你欲罷不能,甚至有人說與雷神相遇是要看人品,堪稱可遇不可求的夢幻零食等等。對於這樣高度的評價與讚賞,絕對會激起眾人的好奇心,想去嘗一口究竟是否真的有如部落客形容的那麼好吃。

第四、有錢買不到 社群網站熱烈討論!

雷神巧克力被部落客形容成如此天堂般的美味,然而在跑遍知名超商之後,卻是陷入搶購一空的窘況。在社群網路上,哀怨聲四起,吃過的人好心分享口感請大家不要灰心,沒吃到的人內心升起必吃的熊熊鬥志,持續詢問何處可以購買,甚至要一起團購拼優惠,若是人為操作,就是典型的飢餓行銷手法。

第五、同儕間的流行 吃雷神是潮的表現!

雷神巧克力在年輕族群中大受歡迎,而年輕學子最重視的就是朋友的眼光。當周遭朋友都吃過它而變成聊天的話題,自己若是沒吃勢必無法加入討論,為了跟上朋友的討論,吃雷神成為年輕人增加話題的潮流表現。

第六、雷神巧克力「民間」活動興起!

部落客除了寫試吃文,還自己舉辦雷神巧克力抽獎活動,貼心送巧克力給那些一直吃不到而怨念很重的鄉民們。甚至,為了造福更多的人,有烘培師還在部落格裡示範雷神巧克力的製作方法,破解它的好吃秘訣。

以上六點原因可以歸為雷神巧克力爆紅的主要原因。由此看出,雷神巧克力本身好吃以外,不乏人為操作的影子,像是部落客與社群的渲染激起的聲量,造就大家瞬間的關注,新聞媒體搧風點火成為這火熱社群的火種,社群真真假假,可能一切就是那麼自然而然地發展。當然,以上一切還是可能有幕後藏鏡人進行操作,讓熱潮照著劇本走。

 

●雷神巧克力的甜蜜危機

雖然雷神巧克力的美味讓人吃過後都擁有一種幸福的感覺,但是其背後蘊藏了一些危機:

第一、熱量高

雷神巧克力好吃到會讓人忍不住一條接著一條吃,但是它小小一條熱量就超過130大卡,熱量相當驚人,一個失神就會讓你迅速增胖!

第二、內含反式脂肪

雷神巧克力一條約22公克,反式脂肪含量約有0.6公克。反式脂肪對健康有影響,提高罹患冠狀動脈心臟病的機率。

第三、社群購買易被詐騙

由於雷神巧克力一上架就是被秒殺,於是有人想透過網路購買再轉售,在臉書社團上用私訊與賣家聯絡訂購50箱,匯款近四萬之後,發現對方電話無法接通而慘遭詐騙,近3周內就有4人報案,受騙金額達6萬8千元。

所以,大家必須注意到雷神巧克力美味背後的小危機,品嘗它的美味,當個美食品嘗家與流行先驅者之外,也要注意自身的健康與荷包,當個聰明的健康管理者與網路買家喔!

粉紅魅力席捲全台 你有鋼鐵般的定力不吃嗎?

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酸酸甜甜就像初戀的美妙滋味,你是否也淪陷了呢?

上星期五情人節當天,知名超商推出的草莓口味霜淇淋,大受歡迎。

 

這幾天,臉書被霜淇淋照片洗版、ptt與各大討論區瘋狂討論著它。推出的第一天,出現好多奇怪景象: 你會看見有人跑遍自家附近所有便利商店、好多人領號碼牌排隊,以及甚至是有人帶著冰桶去裝霜淇淋,他們通通只為了一嚐草莓霜淇淋的美味。

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今天臉書了嗎? 

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每天張開雙眼,你第一件做的事是什麼?
先喝杯水?上廁所?還是…檢查臉書訊息?
相信很多人早上睜開雙眼第一件事就是上網登入臉書查看動態訊息。

你有仔細算過,一天花多少時間上臉書嗎?

你慢慢臉書上癮了嗎?

 臉書近年來使用人數快速增加,透過臉書,可以分享心情與朋友聯絡,也可以是工作上的好幫手,幾乎成為現代多數人每日生活必需品。但是過於沉溺,進而影響生活、忽略學業、工作與家庭,沒看臉書就感到焦慮不安,甚至讓自己產生社交功能障礙,這就不是一件好事情。

 

臉書公布台灣地區使用人數的統計數據,每月活躍用戶達 1400 萬人、每日活躍用戶有 1000 萬人,意思就是台灣每天至少有 1000 萬人會上臉書分享內容、查看朋友和粉絲團訊息,此外透過手機等行動裝置使用臉書的比例也很高,意味著台灣人非常愛用臉書。
有醫生指出,多巴胺是大腦內的快樂來源,而社群網站的設計與內容讓許多人感到十分有興趣,進而刺激腦中神經物質多巴胺,才會一直出現想上社群網站的慾望。

 

甩開臉書上癮大絕招

現代人雖然透過社群網站,拉近與朋友之間的有形距離,但是成天埋頭於滑臉書,卻忘了關心身邊真實的事物,多與自己最親密的人聊天時,那才是世界上最遙遠的無形距離。避免沉迷社群網站第一步,試著關掉臉書通知功能,降低沉迷於網路的時間。再來,就是釐清「需要」與「想要」。臉書上,所提供的一切「朋友」、「資訊」與「娛樂」真是自己「需要」?還是被環境、人群與宣傳所影響而促使「想要」呢?

 

臉書上不斷更新的訊息造成使用者無意識地跟隨多數人的腳步而生活,唯有清楚知道自己使用臉書的目的,才能夠掌控自己每天的生活秩序與獲得真正需要的資訊。現在,就開始刪除完全不聯繫的假朋友、很少關注的社團群組與不玩的遊戲吧!沒有這些多餘無謂的干擾,才有時間去關心我們身旁真正值得關心的人事物。
想知道你上癮的程度有多深嗎?快來測驗一下:臉書成癮知多少?

 

資料來源:

How addicted to Facebook are you?
臉書上癮 恐是多巴胺惹的禍
台灣人愛用Facebook,臉書每天上線人數突破1000萬人

 

圖片來源:插圖

LINE當機,你心慌了嗎?

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今天早上10時35分,你有感到驚慌失措嗎?
傳訊息跟貼圖給朋友竟然無法傳出去,傳了好多遍竟然都失敗?
此時的你,有覺得眼前一片漆黑,好像跟好友們與世隔絕了嗎?

不是你手機壞了,是LINE最近進行「LINE GAME週年祭」,早上十點有免費貼圖活動,外界推斷可能與瞬間流量的暴增,造成伺服器無法負荷而當機。今天的「LINE當機」事件是少有的現象,許多用戶在早上陷入了訊息傳送失敗的恐慌之中。

到目前為止,全球使用LINE的人數高達2.8億,台灣用戶人數也高達1700萬。根據熱門通訊APP大調查,LINE的市占率是第一名,WhatsApp與WeChat緊追在後。由此可知,在現今生活當中,許多人非常依賴LINE行動通訊功能,儼然成為多數人生活不可缺少的即時通軟體。

既然,Line的台灣用戶人數高達1700萬人,它在社群的重要性相對地提高。它不再單純只是通訊軟體如此簡單的功能,它亦可成為商人行銷或宣傳的重要管道之一。商品的資訊藉由朋友之間的的訊息大量傳送,尤其是若有朋友使用過產品,再經由朋友的口碑或大力推薦,產品的銷售率必定會有向上攀升的機會。臉書的粉絲團宣傳商品不再獨占鰲頭,LINE所隱藏的商機將會是未來社群行銷的一顆閃亮之星。

但是,值得注意的是,倘若藉由LINE宣傳而有進行下載商品資訊的內容時,我們就必須考慮到瞬間流量暴增所造成的當機問題。這樣的問題,很有可能造成宣傳的反效果,甚至讓用戶不再接受此項產品的訊息。畢竟現在是資訊爆炸的時代,每個人擁有太多的選擇性,一旦一開始訊息傳送就失敗,用戶失去興趣,要再讓他們重拾好奇心去了解產品資訊的可能信就相當的低,這也是其他通訊軟體值得借鏡之處。

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新聞來源:

LINE上午短暫當機 推測可能與免費活動有關

熱門通訊APP大調查 LINE市佔率第一

LINE因資料量過大而斷線!微信酸:WeChat全面運作正常

圖片來源:

Yahoo新聞