產品介紹新境界 安心亞讓你刮目相看!

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大家看過安心亞的新廣告了嗎?

堪稱近期內非常具有創意的廣告,網友在YouTube上留言表示,這是第一支沒按”跳過廣告”的廣告,看完之後絕對令你感到好笑無厘頭,給予相當好的評價。

 

其實,這是膠原蛋白美容食品的廣告,總共有三系列:

 

  1. 《好想彈~戀愛》—心動鉅獻,男女朋友在電梯中激烈爭吵大復合。
  2. 《女神出任務》—秘密鉅獻,冷豔女特務說出識別密語完成任務。
  3. 《鬼留聲》—驚悚鉅獻,深夜豪宅中音樂響起,為了活命只能撥打求救電話。

 

這三系列廣告之所以受網友喜愛,就在於它打破以往美容食品的廣告行銷模式—只邀請名人在廣告中美麗亮相,然後單純介紹產品具有哪些機能特性。

 

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  • 「偽」電影行銷術 故弄玄虛更吸睛!

 

這三支廣告成功引起關注的原因,可以分為以下幾點:

 

1. 「偽」電影廣告—以微電影的概念為基礎,拍攝出有劇情的「偽」電影廣告。微電影平均長度不超過15分鐘,雖然這三支廣告每支平均時間大概為80秒,但是廣告內容並非只是明星藝人介紹產品特性,廣告中確實安排劇情演出,並且營造出電影氛圍,男女主角互飆演技,成功引領觀賞者投入廣告情節。

 

2. 產品特性即台詞—這三支廣告的特別之處就在於將此款膠原蛋白美容食品的特性精心安排為廣告劇情中的唯一台詞。你會看見,男女主角認真投入劇情的演出,卻說出好像跟劇情有關聯又好似不太搭嘎的台詞。這樣的安排果然抓住觀賞者的目光,讓你在看完廣告之後,也能自然而然背誦出此款美容食品的主要機能特性。

 

3. 男主角讚美是關鍵—每一系列廣告的結束,除了請安心亞品嘗膠原蛋白享受變美的感覺,更重要的是,安排男主角當面稱讚安心亞。這三句讚美皆呼應每一系列的主題:「彈」= 美、「秘密」= 變美的秘密、「逮捕你」= 美到令男生想逮捕你留在身邊。這些關鍵的讚美,簡潔有力地點出廣告的主軸,完整表達產品的優異特性,成功吸引女生的注意,完全抓準女生想要變美,獲得別人稱讚的心理。

 

4. 合適的代言人—邀請集可愛性感於一身的安心亞,提高廣告的可看度。再加上,她白嫩的美肌給人Q彈水嫩的形象,男女生看了都心動,更是大大為產品加分。

 

所以,這三支膠原蛋白美容食品的「偽」電影廣告成功創造出娛樂效果及笑點,少了微電影的正經八百,多了單純廣告的創意趣味。

 

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  • 膠原蛋白美容食品新方向 品牌可以這樣做!

 

膠原蛋白美容食品基本上鎖定的目標族群都是女性,而且購買者通常就是食用者本身。事實上,維持年輕與美麗不一定是女生的專利。隨著時代的前進,男生自我保養的意識也逐漸抬頭,品牌可以將膠原蛋白美容食品規劃成貼心情人商品及寵愛父母商品系列。

 

1. 貼心情人商品—配合情人節,包裝成情人節禮物相互贈送。情人不侷限在男友女友,老公老婆也是情人。情人節來臨,除了享受浪漫的燭光晚餐,以此為禮物,讓對方知道現在最浪漫的事不是跟對方一起慢慢變老,而是雙方在愛的路上一起相互扶持、保持青春活力。這份情人禮物不單是一份禮物,更多了一份一起走下去、一起維持年輕的堅定心意,象徵永恆的愛的禮物。

 

2. 寵愛父母商品—配合母親節、父親節,包裝成寵愛孝順父母的禮物。兒子、女兒感謝父母平日的照顧,寵愛爸媽讓他們可以重回青春的懷抱。此外,品牌還能舉辦「歐爸」跟「姊姊」選美比賽(在此強調是歐爸跟姐姐,因為食用之後不小心就回春變年輕,完全跟美魔男與美魔女扯不上關係),比賽現場立刻證明,有在食用膠原蛋白美容食品的父母就是可以那麼青春美麗,當場成為產品的最佳見證人。

 

以上兩個商品系列計畫,販售膠原蛋白的品牌業者可以作為未來產品的行銷方向,因為一旦培養起男性食用膠原蛋白的保養習慣,產品的銷售量必定能大大提升。

 

 

圖片/參考資料

白蘭氏官網

白蘭氏YouTube

網路「微電影」正夯 藝人明星搶拍

 

殭屍的進擊!Facebook廣告到底有沒有效?

fb ad

2014年2月出現一段網路影片《臉書殭局》(Facebook Fraud),由社群部落格Veritasium發佈,主要揭露Facebook廣告的黑暗面,也就是在投入Facebook廣告時,會有非常高的機率招募到殭屍粉絲。雖然Facebook已經極力掃蕩殭屍帳號,但正所謂道高一尺,魔高一丈,殭屍帳號依然非常多。

●甚麼是殭屍帳號?

所謂的殭屍帳號,就是不肖人士在社群網站創造的空頭帳號,利用這空頭帳號按讚、互動,以假造行銷效果良好的錯覺。對企業或品牌來說,這些帳號的存在會造成企業空有粉絲,卻毫無互動、甚至對業績一點幫助都沒有的情況。

●《臉書殭局》談的是甚麼僵局?

假如各位還沒看過這段影片的話,簡單說明一下,這段影片主要說明在購買Facebook廣告時,很容易買到殭屍帳號,這些人成為粉絲之後,並不會和粉絲頁有任何互動;因此,造成空有粉絲而沒有互動數的情況。這種狀況在某些特定國家特別嚴重,例如東南亞、南亞、中東、中南美洲等國家。注意,不是這個國家的人都有問題,而是有非常多不肖人士利用這些地方的IP,創造殭屍帳號。

更嚴重的,是這些殭屍粉絲會影響到訊息的傳播,因為粉絲頁的貼文自然傳播率是固定的。假如我的粉絲頁有100名粉絲,那每篇貼文在沒有讚、沒有留言、沒有分享的情況下,只會觸及6%的粉絲(假設值),也就是6名粉絲。假如這6名粉絲有在貼文上點讚、留言、分享,那Facebook會判斷這則貼文是有意義的,再把它傳送給其他粉絲。

因此,越多人互動,貼文的散播就越遠。重點就在於,假如我的100名粉絲中有50名殭屍粉絲,那貼文推送到他們眼前,當然不會有任何互動,這則貼文就無法再傳播給更多粉絲。

在殭屍帳號越來越多的情況下,雖然Facebook曾經表明會大力掃蕩殭屍帳號,但不肖人士已經懂得利用各種「模仿人類」的運作方式,將殭屍帳號隱藏得很好。最後Veritasium表示,在這種Facebook大有問題的廣告機制下,粉絲頁很難從廣告當中獲得真正的行銷效益。

短短兩個禮拜,這部就有170萬的瀏覽次數,在網路上也形成一片討論。面對這種情況,各位小編該怎麼面對呢?

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●真的有這種僵局嗎?

如果真的有這種情況存在,為什麼大家還一直在使用Facebook廣告呢?在這部影片發布的幾天之後,已經有不少人跳出來,表示這部影片的研究方法充滿瑕疵

1.研究樣本不足

正因為Veritasium粉絲頁本身曾經大力投入Facebook廣告,深受其害,才有此研究動機。但他所做的實驗只有Virtual BagelMy Virtual Cat兩者,且時間都不長,粉絲量也不高,在研究樣本的數量上相當有瑕疵。

2.研究資料過於老舊

這整個研究是在2012年執行,行銷的世界千變萬化,尤其Facebook在2013年大動作不斷,包括去年底調整觸及率的動作,讓粉絲團的經營模式大大不同。

3.未指出目標族群

研究中的目標族群只限定在國家的區別,而沒有興趣的區別。眾所皆知,興趣的差異極大,如果不指定興趣,很容易碰上更多殭屍粉絲還有無關的粉絲。在這份研究當中,從頭到尾沒有指出廣告的目標族群有設定任何興趣。

●所以粉絲頁小編到底該怎麼辦?

講這麼多,到底粉絲頁廣告還能不能投入?在這個複雜的廣告機制裡,雖然有很多人跳出來說廣告不實在,但就整個所有品牌和企業的經營來看,廣告一樣是會做的,只是每次下的廣告,必須精準的瞄準目標族群,認真設定國家、性別、時段、興趣等等條件,才能減少找到殭屍帳號的比例。

另外,不管怎麼說,只有認真經營粉絲頁,找到最能夠引起共鳴的方法,才能長久經營粉絲頁。如果光投入廣告預算,而不認真經營貼文和活動,對整個粉絲團來說也是壞事。只有兩者並進,才能真正讓廣告預算投入得有意義。

圖片來源:Sean MacEntee, CC Licensed