素人出頭天 你必須嚴格通過「三精標準」?

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 冰雪奇緣的熱潮持續發燒不退,大家有看過這兩支影片嗎?
一支是一對夫妻開車飆唱《Love Is an Open Door》,超投入完美對嘴讓人誤以為兩人就是原主唱。
另一支則是一位南韓男子裝扮成艾莎女王,對嘴大唱《Let It Go》,表情、服裝及道具樣樣到位,笑翻眾人,被網友稱讚根本就是「神還原」之作!

 

  • 社群網路平台讓你有夢最美?

不知道大家有沒有察覺,當社群平台開始興盛,潛伏在人人內心深處的表演慾好像慢慢被喚醒。人人都可以透過社群影音平台自導自演,當導演、編劇、演員或音樂製作都不再遙不可及。每個人皆可以將自製的影片上傳至YouTube,分享自己的作品給全世界的人欣賞。不管你是愛模仿、談論時事、發表個人創作全可以輕鬆達成。

我們脫離了那個資源缺乏的舊時代—機會稀少競爭激烈,遇到伯樂賞識可能是千百年修來的福氣。以前,有音樂夢的人想要讓自己創作的音樂被錄用,自己還需要花錢做好Demo寄去一家家唱片公司尋求機會,結果往往都是石沉大海。就連現在的天后張惠妹,當初出道前也需要參加台視五燈獎的歌唱比賽辛苦挑戰五燈之星,才能獲得踏入音樂界的一絲絲希望。

現在,由於有了社群平台,只怕你不表演,不怕你沒舞台。就像西洋音樂小天王小賈斯汀,就是因為早期在YouTube上翻唱其他人的歌曲而成名,獲得亞瑟小子的賞識,與唱片公司簽約變成歌手。或是先前的「煎熬弟」鍾明軒上傳自己飆唱的歌曲影片引起網友瘋狂討論,成為當時媒體與各大節目的寵兒,經紀公司還因此找上門。網路紅人蔡阿嘎也是從社群網路平台而出道,以拍攝台灣時事等相關議題的搞笑影片聞名。個人專屬的YouTube頻道已累積破億的驚人點閱率,臉書粉絲團人數也有83萬人。甚至,就連現在的經紀公司都可以不用花錢辦選秀,直接在YouTube上搜尋有發展潛力的素人。

 

  • 何謂「三精標準」?

根據官方資料統計,每個人每個月平均會在YouTube上觀看一小時的影片,每分鐘上傳到YouTube的影片總長度高達100個小時。如果我們以一支影片的長度為3分鐘來計算,一分鐘之內至少就有2,000支的影片誕生,而每個人平均一天花費2分鐘的時間觀看YouTube影片。仔細想想,在排山倒海的影片浪潮之中,自己製作的影片具有什麼競爭優勢可以在極短的時間中脫穎而出,吸引眾人的目光呢?

以這兩支模仿的影片為主,大家是否察覺到有什麼特別之處?它們脫穎而出的關鍵就在於模仿到位—「精心、精準、精確」。也就是說,現在不管任何形式的表演或作品,若要令人印象深刻而行銷成功,勢必達到剛剛提及的「三精標準」。

畢竟,現在大部分的人所擁有的社群資源都是豐富且相等的,你我之間的激烈競爭從一開始的機會爭取衍變成對於作品品質的要求。否則YouTube每日上傳的影片數量最少有2,880,000支,自己製作的影片除了有創意、笑點、亮點等等的基本要求之外,通過「三精標準」才能多些機會引起大眾的迴響。

 

  • 成名公式,與時俱進!

如果成名或是能引起大眾討論的方式有一固定公式的話,公式也會隨著社群網路發展而更加嚴格。

初期—敢秀=紅(機會競爭)
中期—敢秀+有創意=你會紅(創意競爭)
現在—敢秀+有創意+三精標準=你會大紅(品質競爭)
後期—敢秀+有創意+三精標準+?=你會超級紅(?競爭)

所以,「現在」作品行銷的方式已經邁向「精心、精準、精確」的標準。

 

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蔡阿嘎拍攝的服貿時事影片為例:

(1) 敢秀—本人不計形象敢演又敢說
(2) 有創意—利用大家熟知的伏冒熱飲比喻服貿議題
(3) 三精標準

精心:特別設計內容橋段,搭配客串常客大頭佛及影片結語,帶出警世意味。大頭佛額頭上的數字,引起內行人的共鳴。
精準:善用大家對於服貿訴求的「關鍵字」,請大頭佛「逐一」解釋伏冒熱飲的成分,不能讓感冒的人喝得「不明不白」。
精確:透過比喻,卻能清楚表達出眾人的想法及想要傳達的意念。

這支影片完全符合了「現在」成名公式,果然讓蔡阿嘎的點閱率有破百萬的好成績。只不過,我們必須開始思考,當社群網路平台持續發展,未來的日子裡,在「後期」成名公式當中的「問號」會是什麼?搶先發布的速度?無可取代的獨特性?還是名人的加持保證等等?自己、品牌或企業究竟該在「後期」公式加入什麼元素,才能創造引領潮流或話題的優勢呢?

其實我們可以假設,這兩支模仿冰雪奇緣的影片,會不會也是電影公司宣傳的另一種行銷手法。因為冰雪奇緣的DVD在3月18日於美國開賣,藉由這樣一波波素人的模仿影片繼續引發眾人的討論,以刺激熱潮後疲軟的聲勢好讓DVD熱賣。畢竟現在青年人觀看YouTube的頻率已超越電視,倘若選擇主打電視廣告,效果可能不如預期。然而,若是透過品質優良的模仿影片引起大家的關注,比起單純的廣告宣傳反而更有話題,這樣的操作手法確實值得列入行銷操作的參考方式之一。

 

參考資料:
YouTube統計資料
調查:16至24歲青年 YouTube取代電視
蔡阿嘎Facebook