產品介紹新境界 安心亞讓你刮目相看!

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大家看過安心亞的新廣告了嗎?

堪稱近期內非常具有創意的廣告,網友在YouTube上留言表示,這是第一支沒按”跳過廣告”的廣告,看完之後絕對令你感到好笑無厘頭,給予相當好的評價。

 

其實,這是膠原蛋白美容食品的廣告,總共有三系列:

 

  1. 《好想彈~戀愛》—心動鉅獻,男女朋友在電梯中激烈爭吵大復合。
  2. 《女神出任務》—秘密鉅獻,冷豔女特務說出識別密語完成任務。
  3. 《鬼留聲》—驚悚鉅獻,深夜豪宅中音樂響起,為了活命只能撥打求救電話。

 

這三系列廣告之所以受網友喜愛,就在於它打破以往美容食品的廣告行銷模式—只邀請名人在廣告中美麗亮相,然後單純介紹產品具有哪些機能特性。

 

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  • 「偽」電影行銷術 故弄玄虛更吸睛!

 

這三支廣告成功引起關注的原因,可以分為以下幾點:

 

1. 「偽」電影廣告—以微電影的概念為基礎,拍攝出有劇情的「偽」電影廣告。微電影平均長度不超過15分鐘,雖然這三支廣告每支平均時間大概為80秒,但是廣告內容並非只是明星藝人介紹產品特性,廣告中確實安排劇情演出,並且營造出電影氛圍,男女主角互飆演技,成功引領觀賞者投入廣告情節。

 

2. 產品特性即台詞—這三支廣告的特別之處就在於將此款膠原蛋白美容食品的特性精心安排為廣告劇情中的唯一台詞。你會看見,男女主角認真投入劇情的演出,卻說出好像跟劇情有關聯又好似不太搭嘎的台詞。這樣的安排果然抓住觀賞者的目光,讓你在看完廣告之後,也能自然而然背誦出此款美容食品的主要機能特性。

 

3. 男主角讚美是關鍵—每一系列廣告的結束,除了請安心亞品嘗膠原蛋白享受變美的感覺,更重要的是,安排男主角當面稱讚安心亞。這三句讚美皆呼應每一系列的主題:「彈」= 美、「秘密」= 變美的秘密、「逮捕你」= 美到令男生想逮捕你留在身邊。這些關鍵的讚美,簡潔有力地點出廣告的主軸,完整表達產品的優異特性,成功吸引女生的注意,完全抓準女生想要變美,獲得別人稱讚的心理。

 

4. 合適的代言人—邀請集可愛性感於一身的安心亞,提高廣告的可看度。再加上,她白嫩的美肌給人Q彈水嫩的形象,男女生看了都心動,更是大大為產品加分。

 

所以,這三支膠原蛋白美容食品的「偽」電影廣告成功創造出娛樂效果及笑點,少了微電影的正經八百,多了單純廣告的創意趣味。

 

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  • 膠原蛋白美容食品新方向 品牌可以這樣做!

 

膠原蛋白美容食品基本上鎖定的目標族群都是女性,而且購買者通常就是食用者本身。事實上,維持年輕與美麗不一定是女生的專利。隨著時代的前進,男生自我保養的意識也逐漸抬頭,品牌可以將膠原蛋白美容食品規劃成貼心情人商品及寵愛父母商品系列。

 

1. 貼心情人商品—配合情人節,包裝成情人節禮物相互贈送。情人不侷限在男友女友,老公老婆也是情人。情人節來臨,除了享受浪漫的燭光晚餐,以此為禮物,讓對方知道現在最浪漫的事不是跟對方一起慢慢變老,而是雙方在愛的路上一起相互扶持、保持青春活力。這份情人禮物不單是一份禮物,更多了一份一起走下去、一起維持年輕的堅定心意,象徵永恆的愛的禮物。

 

2. 寵愛父母商品—配合母親節、父親節,包裝成寵愛孝順父母的禮物。兒子、女兒感謝父母平日的照顧,寵愛爸媽讓他們可以重回青春的懷抱。此外,品牌還能舉辦「歐爸」跟「姊姊」選美比賽(在此強調是歐爸跟姐姐,因為食用之後不小心就回春變年輕,完全跟美魔男與美魔女扯不上關係),比賽現場立刻證明,有在食用膠原蛋白美容食品的父母就是可以那麼青春美麗,當場成為產品的最佳見證人。

 

以上兩個商品系列計畫,販售膠原蛋白的品牌業者可以作為未來產品的行銷方向,因為一旦培養起男性食用膠原蛋白的保養習慣,產品的銷售量必定能大大提升。

 

 

圖片/參考資料

白蘭氏官網

白蘭氏YouTube

網路「微電影」正夯 藝人明星搶拍

 

人小志氣高 小小店長未來夢想可以更遠大!

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大家應該對這支廣告印象深刻吧?

小小店長體驗營,收看影片之前,還先警告大家”慎入”,因為每一位縮小版的店長實在是太萌了,觀看者一不小心就會被瞬間融化。
根據統計,到目前為止,全台便利商店的總數已經突破1萬家,平均不到500公尺就有一家便利商店,密度居世界之冠。甚至,在一些城市,人潮眾多的路口,便利商店更是比鄰而居。由此可見,在台灣,便利商店競爭之激烈。倘若大家皆是賣食品、商品及服務,在市場上想要站穩一席之地,擁有自家品牌特色,創造出之間的差異性,就顯得格外重要。

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  • 療癒系可愛行銷 大小通吃一網打盡!

 

全家便利商店的「小小店長體驗營」活動從2008年開始舉辦,至今已長達有6年之久,是由一位店長依小學商圈特性而發想出來的創意活動。推出的主要目的是希望小朋友透過到店實習的實際經驗,學習到服務人群及待客之道的精神,達到寓教於樂的作用。推出後,深受家長和學校老師的好評,逐漸演變為全家的招牌社區活動。

 

活動中,安排小朋友實習的重要項目有歡迎光臨的禮儀練習、保存期限確認、貨架商品整理及收銀機結帳。在影片中,大家可以看見小小店長面對顧客提出的問題,呈現出最真實的應變反應。有的人會不知所措開始傻笑,有的人則是很有一套自己的見解。

 

他們可愛的模樣以及口齒不清的的稚嫩語氣,霎時間融化所有人的心,我們將這樣的廣告行銷稱為「療癒系可愛行銷」。大人抵擋不住小孩純真表情,看他們超萌模樣彷彿所有的不開心都在一瞬間煙消雲散;其他小朋友則是因為看見這些小小店長厲害神氣的樣子,激起一種羨慕也想試一試的心態,於是想跟他們一樣可以成為一日小店長。總地來說,「小孩」常常被視為最強的行銷利器,因為他們的天真可愛是最強的吸睛武器,可以同時吸引大人與小孩的目光,讓人無法將視線離開他們。

 

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  • 小小店長體驗營,未來的夢想可以更有意義!

 

小小店長夢想體驗營當初設定的主要目的是為了讓小朋友學習到服務精神,透過這樣社區形式的活動,更加提升大家對於全家便利商店的溫馨溫暖的品牌形象。其實,這樣的目的在未來可以讓它更有發展空間,並且更具教育及公益性質。如何做呢?

 

將來,小小店長體驗營除了可以讓有興趣的小朋友透過家長報名之外,更可以直接與社福機構合作,邀請更多小朋友一同參與體驗營的活動。藉由這樣的活動:

 

  1. 小朋友可以學習到店長應該具有的基本知識與技能
  2. 小小店長在為顧客解決問題時,彼此相互幫忙讓他們了解合作的重要性。
  3. 小小店長成功幫顧客解決問題以及提供優良的服務之後,獲得客人的讚美,將及早建立小朋友的自信心及成就感。
  4. 小朋友同儕之間的合作所帶來的快樂與實際收穫,遠比大人口頭的教導更有意義且感受更加深刻。

 

所以,從全家的小小體驗營當中,其實我們可以發現,便利商店正在逐漸轉型,從單純的商品販售、各項服務的代理及提供,慢慢演變為替當地社區建立起具有教育意義的活動,讓商店與民眾之間的不再只是買賣關係,更多出一種結合娛樂、教育及公益合作的人情味。如果將來小小店長體驗營真的有機會與社福團體合作,品牌形象不但更加優質化,活動所帶出來的教育意義及公益目的更是善盡到企業該有的社會責任。

 

 

參考資料

維基百科-便利商店

全家小小店長深耕6年展現軟實力

全家小小店長體驗營 社區小朋友愛

 

 

圖片來源

全家官網

 

服貿意外商機 你買了哪些爆紅商品?

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太陽花學運進入第17天,很多人也許不甚清楚服貿真正的內容及學運訴求究竟有哪些,但是圖片上這5個物品,肯定在前些日子攻佔了眾人的視覺畫面。

 

  • 你賣故事,我買故事?

其實不難發現,現在一件商品能夠熱賣與否,不在於產品本身的實用性(好看、好用、好吃),當然如果具備這些基本條件,熱賣的可能性絕對會大增。但是,現在這個時代,是一個製造故事的時代、是一個販售故事的時代。也就是說,商家販售的商品擁有主題或話題才能行銷成功引發熱賣。所以,現在的商家、品牌或企業行銷產品的關鍵在於說故事—如何幫產品製造一個話題,好讓購買者在進行消費行為時,「有東西可以說、有東西可以跟別人分享」。

 

  •  話題分享行銷術

因為有東西可以說,進一步我才能跟別人分享,這才會讓消費行為變得有趣。因此,現在的商家除了讓自己的商品具有基本條件(好看、好用、好吃)之外,最好你要成為一位說故事達人。以這次太陽花學運中的五大熱賣商品為例:

 

話題一:蕉花傻傻分不清楚?
可愛的前立委邱毅先生,先前上大陸政論節目談論服貿議題,不小心指花為蕉,引起網友們在社群網路洗板討論,意外掀起一股吃香蕉的旋風,甚至宅神朱學恆跟邱毅一起上節目時,一旦邱毅發表言論就立刻吃香蕉惡搞,經典畫面遭網友瘋狂轉貼。香蕉搭上這波話題,讓近期因價格高而買氣不好的香蕉銷量大增,免費替香蕉打廣告,蕉農意外成為受益者。

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話題二:蕭家淇的太陽餅跟蛋糕?
3/23日群眾攻進行政院,當晚造成許多物品遺失或損毀。隔天,當媒體訪問行政院副秘書長蕭家淇「災情」時,他竟然表示他的太陽餅跟乳酪蛋糕被偷吃了。大家聽到之後,剛開始震驚於原來副秘書長只擔心食物,漸漸地,眾人開始好奇究竟是誰家的太陽餅與乳酪蛋糕如此美味令他這麼念念不忘。最後,網友搜尋出來原來是嘉味軒的太陽餅及心之和烘焙屋的蛋糕,學生更是發起還太陽餅給蕭家淇的活動。網路插畫家Cherng’s還將這件事畫成漫畫,獲得廣大迴響。這一話題意外造成店家原有的名氣更加大噪,訂單接到手軟,連動帶起台中其他家太陽餅業者的買氣。

 

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話題三:綠外套讓你化身正義英雄?
太陽花學運剛開始的前幾天,總召林飛帆出席公開場合發言時,都會穿著一件綠色休閒軍外套,令人印象深刻,引起網友一陣討論。由於他是學運的靈魂人物,主宰活動的重要方向,塑造出一種正義、魄力、睿智的形象,很多人紛紛認為這件外套好看好有型,感覺穿上它之後,就可以變得跟他一樣厲害,激起網友購買的慾望,造成外套賣到缺貨。現在,只要是林飛帆穿過、戴過的眼鏡、外套與包包都成為焦點,網拍或服飾實體店面業者只要在商品標上「林飛帆款式」,產品準會熱賣。

 

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  • 聰明的商家 你們可以這樣做!

 

(一)太陽花學運爆紅商品專區
網拍業者可以特別成立太陽花學運爆紅商品專區,與相關業者合作,專門販售向日葵、香蕉、外套、太陽餅、蛋糕、毛巾及T恤等等商品,並且同時結合「自由配」方案,讓購買者挑選自己想要的商品及數量下標。如果可以,消費達到一定金額時,即可享有免運費優惠。

由於想要購買的人,若要自己花費時間一個個去搜尋下標是一件非常麻煩的事,看準大眾都想省時又省錢的心態,推出「太陽花學運商品自由配組合」專區,讓買家可以一網打盡所有產品。此外,還可以考慮跟其他花卉業者或果農合作,讓消費者挑選自己想要的花及水果進行購買,增加商品的多元性以提高消費的彈性空間。

 

(二)限定口味 限時熱賣
因應太陽花學運所產生的各種話題熱潮,食品或餐飲業者可以發揮創意送贈品或研發新口味。
1. 送香蕉或太陽花—凡是點香蕉牛奶的消費者,果汁店家就送他一朵太陽花。或是,只要最近去花店購賣太陽花的民眾,店家就送他香蕉或香蕉系列的點心商品。
2. 香蕉系列食品Kuso改名太陽花—原本以香蕉命名的食品名稱,暫時大玩Kuso改名為太陽花。現在,已有業者將他們販賣的香蕉蛋捲改名為太陽花蛋捲,上門購買的客人感到有趣便會願意多買一些。
3. 香蕉太陽花Pizza—有Pizza業者搶先推出香蕉太陽花Pizza,以香蕉為基底,排出太陽花形狀,鹹鹹甜甜的滋味挑戰民眾的味蕾新感受。

 

以上幾點方法,商家們不妨作為近期內的行銷參考,畢竟太陽花學運(反服貿活動)仍在進行當中,適時順應這波話題的熱度,才能盡早開發新商機。

 

參考資料:
林飛帆綠外套搶眼
行政院夜不寧!蕭家淇怨:太陽餅被偷吃
Cherng’s Facebook
35年老店酸邱毅 香蕉蛋捲改名太陽花

 

素人出頭天 你必須嚴格通過「三精標準」?

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 冰雪奇緣的熱潮持續發燒不退,大家有看過這兩支影片嗎?
一支是一對夫妻開車飆唱《Love Is an Open Door》,超投入完美對嘴讓人誤以為兩人就是原主唱。
另一支則是一位南韓男子裝扮成艾莎女王,對嘴大唱《Let It Go》,表情、服裝及道具樣樣到位,笑翻眾人,被網友稱讚根本就是「神還原」之作!

 

  • 社群網路平台讓你有夢最美?

不知道大家有沒有察覺,當社群平台開始興盛,潛伏在人人內心深處的表演慾好像慢慢被喚醒。人人都可以透過社群影音平台自導自演,當導演、編劇、演員或音樂製作都不再遙不可及。每個人皆可以將自製的影片上傳至YouTube,分享自己的作品給全世界的人欣賞。不管你是愛模仿、談論時事、發表個人創作全可以輕鬆達成。

我們脫離了那個資源缺乏的舊時代—機會稀少競爭激烈,遇到伯樂賞識可能是千百年修來的福氣。以前,有音樂夢的人想要讓自己創作的音樂被錄用,自己還需要花錢做好Demo寄去一家家唱片公司尋求機會,結果往往都是石沉大海。就連現在的天后張惠妹,當初出道前也需要參加台視五燈獎的歌唱比賽辛苦挑戰五燈之星,才能獲得踏入音樂界的一絲絲希望。

現在,由於有了社群平台,只怕你不表演,不怕你沒舞台。就像西洋音樂小天王小賈斯汀,就是因為早期在YouTube上翻唱其他人的歌曲而成名,獲得亞瑟小子的賞識,與唱片公司簽約變成歌手。或是先前的「煎熬弟」鍾明軒上傳自己飆唱的歌曲影片引起網友瘋狂討論,成為當時媒體與各大節目的寵兒,經紀公司還因此找上門。網路紅人蔡阿嘎也是從社群網路平台而出道,以拍攝台灣時事等相關議題的搞笑影片聞名。個人專屬的YouTube頻道已累積破億的驚人點閱率,臉書粉絲團人數也有83萬人。甚至,就連現在的經紀公司都可以不用花錢辦選秀,直接在YouTube上搜尋有發展潛力的素人。

 

  • 何謂「三精標準」?

根據官方資料統計,每個人每個月平均會在YouTube上觀看一小時的影片,每分鐘上傳到YouTube的影片總長度高達100個小時。如果我們以一支影片的長度為3分鐘來計算,一分鐘之內至少就有2,000支的影片誕生,而每個人平均一天花費2分鐘的時間觀看YouTube影片。仔細想想,在排山倒海的影片浪潮之中,自己製作的影片具有什麼競爭優勢可以在極短的時間中脫穎而出,吸引眾人的目光呢?

以這兩支模仿的影片為主,大家是否察覺到有什麼特別之處?它們脫穎而出的關鍵就在於模仿到位—「精心、精準、精確」。也就是說,現在不管任何形式的表演或作品,若要令人印象深刻而行銷成功,勢必達到剛剛提及的「三精標準」。

畢竟,現在大部分的人所擁有的社群資源都是豐富且相等的,你我之間的激烈競爭從一開始的機會爭取衍變成對於作品品質的要求。否則YouTube每日上傳的影片數量最少有2,880,000支,自己製作的影片除了有創意、笑點、亮點等等的基本要求之外,通過「三精標準」才能多些機會引起大眾的迴響。

 

  • 成名公式,與時俱進!

如果成名或是能引起大眾討論的方式有一固定公式的話,公式也會隨著社群網路發展而更加嚴格。

初期—敢秀=紅(機會競爭)
中期—敢秀+有創意=你會紅(創意競爭)
現在—敢秀+有創意+三精標準=你會大紅(品質競爭)
後期—敢秀+有創意+三精標準+?=你會超級紅(?競爭)

所以,「現在」作品行銷的方式已經邁向「精心、精準、精確」的標準。

 

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蔡阿嘎拍攝的服貿時事影片為例:

(1) 敢秀—本人不計形象敢演又敢說
(2) 有創意—利用大家熟知的伏冒熱飲比喻服貿議題
(3) 三精標準

精心:特別設計內容橋段,搭配客串常客大頭佛及影片結語,帶出警世意味。大頭佛額頭上的數字,引起內行人的共鳴。
精準:善用大家對於服貿訴求的「關鍵字」,請大頭佛「逐一」解釋伏冒熱飲的成分,不能讓感冒的人喝得「不明不白」。
精確:透過比喻,卻能清楚表達出眾人的想法及想要傳達的意念。

這支影片完全符合了「現在」成名公式,果然讓蔡阿嘎的點閱率有破百萬的好成績。只不過,我們必須開始思考,當社群網路平台持續發展,未來的日子裡,在「後期」成名公式當中的「問號」會是什麼?搶先發布的速度?無可取代的獨特性?還是名人的加持保證等等?自己、品牌或企業究竟該在「後期」公式加入什麼元素,才能創造引領潮流或話題的優勢呢?

其實我們可以假設,這兩支模仿冰雪奇緣的影片,會不會也是電影公司宣傳的另一種行銷手法。因為冰雪奇緣的DVD在3月18日於美國開賣,藉由這樣一波波素人的模仿影片繼續引發眾人的討論,以刺激熱潮後疲軟的聲勢好讓DVD熱賣。畢竟現在青年人觀看YouTube的頻率已超越電視,倘若選擇主打電視廣告,效果可能不如預期。然而,若是透過品質優良的模仿影片引起大家的關注,比起單純的廣告宣傳反而更有話題,這樣的操作手法確實值得列入行銷操作的參考方式之一。

 

參考資料:
YouTube統計資料
調查:16至24歲青年 YouTube取代電視
蔡阿嘎Facebook

 

明星藝人要怎麼紅 全靠形象跟粉絲互動?

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大家這幾天有看見相關新聞嗎?

五月天阿信因為服貿議題,在微博上逐條回覆陸網友自己的想法,卻遭兩岸網友們圍剿狠批。由於承受莫大壓力,在紐約演唱會上激動哽咽。會後,支持阿信的朋友們紛紛上臉書為他加油打氣,他親自回文感謝粉絲支持,表示有他們的鼓勵就不委屈。

 

或許有人會將重點放在服貿議題上,但是我們要談論的是,大家是否發現有哪位藝人會如此認真一個一個回覆粉絲的問題,與粉絲互動說明解釋自己的想法及感受呢?

 

明星常常代言產品、推銷商品,但從另一個角度看之,明星藝人其實本身就是件商品。商品若要推銷成功,形象及推銷方式是關鍵。為何這樣說?因為經紀公司存在的目的,就是要幫每位明星藝人規劃演藝生涯:找出他們的定位,精進才藝,然後進行形象包裝,再透過不同行銷方式讓社會大眾認識、成為眾人崇拜的對象,進而三方獲利。(經紀公司獲利、明星藝人名利雙收及粉絲們有著追逐崇拜的對象,投射心理獲得滿足。)

 

  • 圖片上的六位明星,大家對他們的形象認定是什麼呢?

 

  1. 五月天阿信:樂團主唱、文字表達力敏銳、熱情、有夢想
  2. 林依晨:偶像劇影后、鄰家女孩、上進、優質
  3. 金秀賢:都教授、夢中情人、大男孩、帥氣
  4. 全智賢:千頌依、野蠻女友、時尚、美麗
  5. 羅志祥:亞洲舞王、幽默、潮男、孝順
  6. 蔡依林:亞洲舞后、筋很開、拼命、巨星

 

  • 明星藝人行銷自己大公開

 

明星藝人擁有自己獨特的才藝、魅力與形象成就自己具有行銷的本錢,他們最為常見的行銷方式可以歸為以下幾種:

 

1. 戲劇(電視/電影/微電影):角色幫忙包裝形象,同時戲劇當中還能搭配品牌、商品置入,甚至可以與企業或政府單位合作,成為推銷觀光的新利器。

 

2. 音樂(唱片/MV):音樂曲風塑造個人風格,再配合唱片的預購、正式發行及改版製造一波波的話題。

 

3. 新聞(緋聞、活動消息、炒新聞):明星藝人最重要的就是有新聞版面的曝光,如此才不會被社會大眾遺忘而失去演藝優勢。因此,有了製造假新聞、自己發新聞、利用極端的言論吸引目光,狗仔隊順勢而起的現象。再加上,現在除了有媒體狗仔,更因為智慧手機的普及,變成人人狗仔的時代。明星藝人曝光的機會看似增加,但若沒有爆點就不會被討論,競爭反而更激烈。

 

4. 廣告代言人:戲劇、音樂塑造出給大家的既定形象,品牌、企業及政府單位根據其形象來選擇以推銷商品或推廣活動。

 

5. 活動(簽唱會、演唱會、粉絲見面會等等):見面活動讓粉絲完成追星的夢想,如果可以與喜歡的偶像近距離接觸,更會讓粉絲為之瘋狂。演唱會與簽唱會能讓粉絲真實看見偶像的才藝表演,粉絲見面會多半是與粉絲聊天互動玩遊戲。同時,活動現場還可以販售周邊商品,經常會出現供不應求,有時還會出現粉絲因為搶不到而爭執或抱怨的場面。

 

6. 社群平台:這是現在明星藝人一定要經營的重點,它是最貼近粉絲生活的互動管道,因為剛剛以上說的5點行銷方式,粉絲不一定每天都會接觸到。但是,由於社群平台的出現,再加上現在人手一機,粉絲絕對會滑手機去關注自己偶像的消息。所以,粉絲關注明星藝人的每日動態,成為最貼近偶像的重要管道,讓粉絲們有一種成為偶像的好朋友的感覺。

 

社群平台可以藉由粉絲人數創造最大的曝光量,明星藝人的生活記錄還有機會成為記者新聞報導的來源,維持一定的話題度。就像韓劇《來自星星的你》千頌依請助理買咖啡來卻不喝,只是為了拍照PO文跟粉絲互動,孰不知文章的內容寫錯成為人人嘲笑討論的話題。

 

藉由社群平台跟粉絲大量互動的明星藝人,五月天的阿信就是很好的例子。像是這幾天,阿信發表關於服貿的想法引起粉絲熱烈討論,由於重視粉絲的聲音,竟然逐一去回覆每一則留言,正因為與網友誠實回述自己的意見,卻招來網友的批評,心情受到影響。此外,先前阿信也會主動去看粉絲的留言,為他們製造意外驚喜。像是粉絲與自己的朋友打賭,如果阿信祝朋友生日快樂,他就要穿著花內褲去跑操場,沒想到阿信真的祝他的朋友生日快樂,粉絲也真的完成這個賭注。再來,小S、姚晨也都是好的範例,她們都會在自己的微博上分享生活的小趣事,粉絲就會前去關注及留言互動,兩人都成為微博討論居高不下的話題女王。

 

從這邊可以看見,明星藝人隨著科技的進步,與粉絲的互動也有別於以往。以前,經紀公司會希望明星藝人不要太常曝光以維持神祕感,粉絲才保有想像空間瘋狂追星。但是,現在粉絲們卻是喜歡跟自己的偶像變成朋友,希望每天都可以去關注或分享他們的生活,讓他們感受到偶像原來這麼貼近自己,也是會去逛夜市、自己做蛋糕、去騎單車等等。反而,這樣貼近粉絲的作風更受人喜愛。

 

  • 「明星藝人行銷術」=「形象行銷術」?

 

所以,明星藝人不管使用以上哪個方式成功行銷自己,塑造出屬於自己的獨特形象,讓自己獲得代言產品或推銷商品的機會,皆可以統稱為「明星藝人行銷術」。「明星藝人行銷術」的基礎就建立在他們的形象上,換言之,也能稱作是「形象行銷術」。

 

原因在於,粉絲、社會大眾、企業及品牌都是因為明星藝人呈現在自己眼前的形象去認識他們、喜愛他們,或去選擇他們當代言人。明星藝人透過自己獨特的才藝或才華、強烈的個人特色、魅力及外型去塑造出別人無可取代的形象以求在演藝圈站穩一席之地。

 

否則街頭也有許多人的舞術及唱歌技巧都比線上的藝人還強,但就是缺乏個人特色、魅力及外型所成就出來的形象,而無法變成明星藝人。只是,必須注意的是,形象的塑造並非都是刻意裝出來、都是虛偽的東西。形象塑造成功與否,很多時候還是必須仰賴明星藝人原本就是如此的本質或態度才能塑造成功。形象有時也是一種真實自我的展現,倘若全部都是假的,總有一天會露出破綻而形象破滅,演藝生涯也隨之受挫。

 

QR Code藏病毒 個資金錢一掃而空!

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手機鏡頭瞄準QR code,掃一下好方便嗎?
一秒之間,所有想要的資訊立刻呈現在螢幕上。

當心,你方便,詐騙集團更方便,你的個資與帳號密碼就這樣悄悄被盜了。

 

大家最近要特別注意,有些大陸購物網當中的QR Code藏有病毒或木馬程式,當你手機不經意掃一下,帳戶中的餘額就會被盜領。QR Code讓我們的生活越來越便利,不管在購物、安裝軟體或是會議、簽名、報到…皆可使用。但是,便利背後所隱藏的風險,大家有察覺到嗎?

 

  • 你懂QR Code是什麼嗎?

QR Code的英文原文是Quick Response Code (快速反應),是種利用手機或平板電腦內建數位相機拍攝後,經辨識軟體轉成各種資訊的二維條碼。圖形為正方形,顏色不限,但多為黑白兩色。在其三個角落邊,印有類似「回」的圖像,作為幫助解碼的定位圖案。不同於傳統一維條碼必須對準的特性,QR Code任何方向皆可掃描,設計的最初目的是為了讓使用者減去在手機或平板上花費時間輸入文字的麻煩。

 

  • QR Code 行銷術知多少?

QR Code現在運用範圍廣泛:

  1. 履歷功能─掃讀產品包裝上的QR Code,即可看見產品相關資訊的介紹,如:產地、生產者、成分、製造日期及保存方式…等等。
  2. 票券功能─網路或手機上購票完後,取得的票券上印有QR Code或是透過簡訊發送至消費者的手機中,在通關時將印有QR Code的票面或是將手機內的QR Code感應驗票機器,即可通關。
  3. 明細功能─掃讀發票上的QR Code,即可知道個人購買產品的交易項目。
  4. 宣傳功能─手機對準看板、海報、廣告或各式型錄上的QR Code,讀取成功後即可快速連結到相對應的網址,了解商品的進一步訊息或其他折扣優惠方案。
  5. 交易功能─透過手機利用QR Code繳交帳單費用或購買商品。

 

由以上5點功能可以發現,「QR Code 行銷術」應該稱之為「商品內容行銷術」。QR Code在整個行銷過程當中,只是扮演一個工具(媒介)的角色。別人是否會形成購買交易的行為,並不是因為看見QR Code就會產生購物欲望。真正的原因是在於你的手機讀碼器讀取之後,QR Code出現的商品文字說明或是連結至網站後的內容才是促成消費者購物的關鍵,也就是說,商品內容決定購買行為。商品內容除了商品本身的特性與功能之外,廣告文宣也包含在其中。

 

商家或品牌若想藉由QR Code來刺激買氣以提升業績量,第一步是運用吸引人的前置文字、圖片或廣告來抓住消費者的目光;再來,當消費者開始產生進一步了解或是購物的想法時,透過QR Code快速掃描出現商品內容或前往商品網站,維持住購物欲望的熱度;最後,消費者在看過商品內容之後,強烈感受到商品完全符合自己所需時,購買行為才有可能產生。

 

所以,「QR Code 行銷術」讓一個購買行為的產生,重點在於商品內容,而它可以被廣泛成功地運用,其致勝關鍵在於它的快速性及便利性,讓大家可以隨時獲知流行資訊、各式產品的專屬訊息,甚至進行網路購物。

 

  • QR Code真的有病毒?

首先,要了解的是,QR Code製作的技術門檻低,現在人人都可以前往一些網站藉由QR Code產生器做出自己專屬的QR Code。由於QR Code的形成必須先輸入要編碼的URL網址,而後才會產生QR Code圖案。

 

因此,QR Code本身並不會有病毒,而是詐騙集團將帶有病毒或惡意網站的網址轉成QR Code散播出去。由於URL 網址被圖案化成QR Code,掃取者往往不知道會連結到什麼網站,導致手機或平板電腦的個人資料陷入危機。

 

一旦不小心下載且安裝程式,木馬病毒開始運作,就有可能收到高收費的簡訊而損失金錢。又或者,習慣用手機或平板電腦購物的人,信用卡的資料及密碼就會被竊取,帳款就有可能被轉走。為了避免這樣的慘況發生,大家要保持警覺,對於來路不明的QR Code不輕易掃讀。手機與平板電腦最好下載防毒軟體,定期更新,才能將被盜取個資及金錢的風險降到最低。

 

參考資料

QR Code 維基百科

 

時尚聖經偶像劇 《來自星星的你》超強行銷術!

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前一陣子是不是因為熬夜追都敏俊跟千頌依而黑眼圈很嚇人?

雖然《來自星星的你》已經下檔,但是它的餘波持續蕩漾。

大家有沒有發現,《星》劇下檔之後,路人網友討論最多的不是男女主角之間的感情有多纏綿悱惻,而是瘋狂討論他們的妝容服裝。

究竟《星》劇大紅的關鍵條件是什麼,讓全智賢再度奪回戲劇一姐寶座,也讓金秀賢成為全亞洲姐姐妹妹的夢中情人呢?

 

  • 《來自星星的你》爆紅原因大公開

1.    劇情元素創新

韓劇標準公式就是愛到曲折離奇、可憐到賺人熱淚跟可惡到令人咬牙切齒。《星》劇當然具備這些元素之外,最吸引人的重點是加入「外星人」議題。大家對於外星人話題一直感興趣也不斷探討,但卻沒有人將這個議題融入偶像劇。由於男主角是外星人具有超能力,可以靜止時間、瞬間移動又400年不老,讓觀眾的想像空間更加放大。

 

2.    男女主角賞心悅目 大明星保證基本收視率

這是偶像劇的基本條件,全智賢的完美的臉蛋與身材比例本來就是亞洲美麗女藝人的代表之一。再加上,金秀賢帥氣又帶些稚氣的臉龐,配上精實體格,征服所有年齡層女性。尤其全智賢睽違14年重回小螢幕拍電視劇,大家好奇究竟會演什麼,以及兩位明星本身都有固定的忠實粉絲,收視率絕對會有基本保證。

 

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3.    演技精湛

很多人對於全智賢的演技還停留在《我的野蠻女友》時期的酷表情,但在《星》劇當中,你會看見她的演技大放,表情與聲調豐富有層次,不計形象搞笑卻仍帶著時尚美感氣息,讓人為之驚艷。

 

4.    真實表達女藝人心聲

千頌依在劇中真實呈現女藝人的生活:不能變胖、變醜、變老或說錯話,隨時隨地保持藝人的完美形象。這些心聲讓許多女藝人心有戚戚焉,連天后蔡依林都深表同感,也因此吸引眾多明星像是楊丞琳、陶晶瑩等等關注收看,成為另一個話題。

 

5.    置入行銷手法高超 戲劇融合時尚渾然天成

金秀賢與全智賢只要一現身,無論妝容、配件、衣服或家居用品都是國際大品牌的置入。你可以看見Chanel、Gucci 2014早春系列的最新單品,也能看到Givenchy及Lavin的印花時裝。由於全智賢飾演大明星,而金秀賢飾演的都教授是位具有生活品味的知識家富豪,時尚元素的出現成為理所當然。雖然如此,他們置入的手法不粗糙,他們讓物品有鏡頭出現,卻不會刻意去介紹,而是讓觀眾自己去注意。這樣的作法讓眼尖的觀眾更想知道這些物品是哪個品牌以及可以在哪裡購買,網路上激起討論熱潮。

 

以上這些關鍵因素成功創造《來自星星的你》好成績:社群網路方面,朋友的討論與相關廣告的訊息不斷在臉書上洗版;電視方面,韓國平均收視率突破20%;網路影音平台方面,中國網站百度旗下的影音平台PPS、愛奇藝線上總播放量至今突破13億的收看人次,成為目前最熱門的韓劇。

 

 

  • 《來自星星的你》全方位影響與商機

 

知識界

1.    研究天文知識風潮的興起

由於都敏俊在劇中一開始,介紹自己來自於編號KMT184.05的行星,引發廣大觀眾對他的外星球故鄉充滿好奇,促成網友在自己的部落格做出相當仔細的研究報告,還彼此交換心得,掀起研究天文知識的風潮。

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2.    增長寫報告功力

大家平常上班上課寫報告從未這麼認真,許多粉絲看完《星》劇之後,鑽研劇中男女主角的妝容服飾,在部落格上做出一系列完整時尚報告。一張張精美截圖,搭配品牌、價格與出現的集數的細心解說,認真程度令人動容。

 

社群網路

1.    激發網友的想像力與創造力

網友不只關注劇情,同時也很專注於男主角的五官。有網友看完《星》劇之後,發現金秀賢竟然跟還珠格格中的爾康相似程度之高,做出惡搞對比照片,網路一片瘋傳。

 

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2.    正妹搭順風車 爆紅引熱議

YouTube出現一個搞笑精簡版的「三分鐘看完《來自星星的你》」,將正版當中的經典橋段完整呈現。其中飾演千頌依的正妹由於長髮飄逸與全智賢有幾分神似,在短片中賣力演出讓人眼睛為之一亮,獲得雅虎正妹館中的介紹,贏得小千頌依的美名,臉書粉絲團討論人數瞬間衝高,也獲得機會參加《康熙來了》的節目錄影。

 

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3.    通訊軟體相關貼圖、網路遊戲獲好評

網路、手機APP遊戲及心理測驗相繼出現,Line也推出《來自星星的你》與全智賢相關的付費貼圖,大受歡迎。有些圖台灣地區沒有開放下載,網友還會在網上分享越區下載的獨門方法。由此看出,粉絲們對於《星》劇喜愛的程度有多瘋狂,就連平日聊天都不放過。

 

意外商機

1.    大明星加持 經典商品狂銷熱賣

抓準男女生都有明星夢或變成潮女型男的心理,實體店面或網拍上所有商品只要標上「千頌依」與「都敏俊」款式或是標註他們兩人使用過的物品,保證成為熱賣商品。甚至有網拍業者另開「千頌依」專區,還有千頌依穿搭術的教學。商家與網拍業者順著《星》劇的熱潮,業績一路長紅。

 

2.    藝人身價翻倍漲

演藝圈唱跳前輩包偉銘由於激似《星》劇中飾演男二李輝京的朴海鎮,人氣瞬間翻紅,兩岸三地的代言邀約不斷,商演場次持續攀升,每場的酬勞高達1百萬台幣。

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3.    餐飲業掀起千頌依最愛套餐

韓劇帶動的情況下,韓式料理越來越受大家歡迎。而劇中,千頌依不管心情好壞,總是想吃炸雞配啤酒,因此帶動一股就算不是韓式餐廳,也全力推出千頌依套餐的景象。誇張的是,有些人一進餐廳,就會直接跟服務生說我要吃千頌依吃的炸雞跟啤酒,可見大家真的是中了星星的毒。

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從上述的現象看來,我們可以將《來自星星的你》的行銷方式稱為「明星催眠行銷」。雖然所有商品都是經過刻意安排置入於電視劇,但是會引起觀眾的熱愛與追逐的原因是在於,明星在劇中將置入的商品以極其自然的方式呈現,讓大家認為這些商品就是日常生活所需,於是以他們用過的商品作為購買目標。再來,粉絲將自我想像投射到明星身上,以為使用了這些商品之後就能像明星般受人矚目。所以,這就是為何品牌或企業喜歡請明星作為代言人,就是藉由他們的良好形象、知名度及廣大影響力去塑造品牌形象,刺激民眾與粉絲進行消費以達成業績目標。

 

IOS 7.1新增內購提醒功能!

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最近引起一陣話題的iOS 7.1,

新增了內購提醒功能,

讓各位朋友在應用程式內購買商品時,

出現「接下來15分鐘內不需輸入密碼即可支付」的訊息,

主要避免兒童接下來拿到手機就毫無止盡的消費。

假如身邊有孩子的朋友,記得將這項提醒功能關閉喔~

流浪漢圓樂透夢 真實反應感動YouTube點閱者!

 

大家看過這支影片了嗎?
3/4號上傳至今日,已突破1千3百萬的點閱率。

美國一位著名魔術師兼惡搞者,名叫Rahat,拿一張沒中獎的彩券捐助流浪漢Eric請他去附近店家對獎。Rahat先與店員串通好,騙Eric中了彩金1千美元(相當於台幣3萬多元)。中獎當下,Eric難以置信,在拿到彩金之後主動要將一半的彩金與Rahat分享。Rahat不願收下,Eric因他的善舉而深受感動,給Rahat一個大大的擁抱並娓娓道出從來沒有人像Rahat這樣對待他。

 

看完影片後,大家有什麼想法嗎?

Rahat有他的臉書粉絲團(Magic of Rahat),在YouTube頻道上有其專屬頻道,頻道內是他一系列的惡搞影片。這支影片短短幾日就迅速傳開,獲得相當多的正面迴響。Rahat拍攝這支影片的用意起初只是為了單純記錄Eric感性的時刻。但由於Eric收到彩金後不貪心且樂於分享,讓人重新看見人性的光明面,感動了Rahat及許多網民們。因此,許多粉絲要求Rahat多多幫助Eric,而Rahat為他開設了一個募款網頁,希望幫助他重回正常生活。募款金從美國各地蜂擁而來,金額已超過美金3萬元。Rahat也和Eric保持聯絡,並將他們的合照放在Instagram上。

 

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YouTube上的留言絕大部分皆表示感動,但也有少數人不認同Rahat這樣的行為。有些人質疑為何他要大費周章去策畫這樣一個惡作劇的方式、為何不在一開始就直接拿錢捐助Eric?Rahat表示,他想與Eric共同創造出一個神奇的時刻,讓贏得彩金是以一種特別的方式。

 

大家認同Rahat這樣的作法嗎?

由於現在網路發達,許多話題都可藉由社群操作來創造最大的關注與討論,像Rahat這支影片即是如此。倘若他在街頭直接給Eric一些錢,就只是個人單純的默默行善,而Eric利用這一些錢繼續過著流浪漢人生。又或者,Rahat靠著個人知名度,在臉書上號召粉絲進行募款活動,效果可能不佳,因為別人會懷疑這個善心活動的真實性。但由於Rahat透過惡搞影片,將Eric的反應直接呈現在眾人面前,吸引粉絲點閱進而被轉載,再加上Eric的不貪心且樂於分享的無預期舉動意外感動點閱者,大家紛紛願意主動伸援手捐款幫助他。由此看見,社群力量是多麼強大,往往達到出乎意料的效果。

 

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難怪現在各個品牌與企業投注相當大的心力於社群媒體。只是水能載舟亦能覆舟,社群網路能在一夕之間讓你爆紅或達成效果,也能瞬間具有毀滅力量令你無法收拾殘局。因為社群網路的特色就在於快速及無遠弗屆,以Rahat這支影片為例,惡搞影片引起廣大人數觀看,有可能造成兩種結果:

 

  • 好效果:

一、影片引起眾人關注且深受感動,因而募得大量善款確實改善Eric的生活。

二、惡搞影片的創意與影片背後的善心目的為自己提升形象、提高知名度與增加頻道的點閱人數,換得未來與其他公益團體之類的合作機會,意外的名利雙收。

 

  • 反效果:

一、Eric變成家喻戶曉的人物,但點閱者卻認為Eric不貪心且樂於分享的舉動是刻意安排的橋段引發反感。別人既不想捐款,而原本平靜的流浪漢生活也被破壞,無法維持原有的生活方式。

二、眾人認為Rahat假借善心的名號行沽名釣譽之時,引起觀感不佳而形象受損,多數人抵制他的YouTube頻道。

 

所以,一個好的社群網路操作計畫,除了有創意及製造話題性之外,縝密的操作步驟與方法亦不能缺少,最重要的是,提前設想曝光後可能產生的危機與解決之道才能讓計畫更加周全與完善。

 

參考資料

Magic of Rahat

Facebook-MagicofRahat

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