圖說:父母為孩童講述床邊故事時,不再需要透過肢體動作來強化故事效果,豐富的動畫將讓孩童更快融入故事情節。(圖片擷取自Wreck-It Ralph Storybook Deluxe 在iTunes上的賣場)

APP應該以人為本,看大家如何用APP串生活玩行銷!第一篇:孩童與父母為APP市場創造更大可能!

隨著智慧型手機普及,上網的族群也越來越廣,其中孩童與中老年的使用者也逐漸越來越多,造成許多APP朝向這兩個族群發展經營。當然這樣的情況也改變了生活中的許多產業。讓這些產業不斷地運用APP的資源來創造更完善的行銷活動吸引消費者的目光與達到更好的效益。這次將從使用者族群到企業行銷觀點來分享幾個特別的APP,從這些APP去思考,APP為我們的生活,改變了什麼。

孩童與家長撐起APP市場半邊天

首先我們討論到的是族群,現在有越來越多家長選擇平板作為孩童的禮物,也因此吸引許多APP開發商開發出許多吸引孩童與家長關注的APP。以迪士尼來說,他們已不再侷限電影的拍攝,而是用更全面的多角化經營模式,從電影、電視、玩具、遊樂場…到現在的APP開發,創造出更加漂亮的營運數字。

舉個最近他們開發的APP就可以發現,無敵破壞王是迪士尼2012年上映的電影,劇中主角原本是個電視遊樂器的反派角色卻想要成為英雄,就在他試圖成為英雄後而跑到其他卡通中,正向的劇情發展一直是家長們選擇給孩童欣賞的主要原因。受到電影賣座的關係,孩童與家長對於無敵破壞王的印象相當深刻,迪士尼幾乎在電影上映的同時於iTune上架Wreck-It Ralph Storybook Deluxe這個APP,在台灣售價210元台幣,在歐洲則是4.99歐元。看似很貴,不過,仔細看APP的內容會發現,裡面結合電影劇情提供互動式電子書與幫助學齡前孩童智能發展的小遊戲,讓父母可以透過APP中的遊戲來幫助孩童發展說聽讀寫的能力,相信這也是APP獲得不錯下載量的原因,從另一個角度思考,210元台幣,可能還買不到一本傳統故事書,這個價格或許對常買故事書的家長來說還蠻划算的。

圖說:父母為孩童講述床邊故事時,不再需要透過肢體動作來強化故事效果,豐富的動畫將讓孩童更快融入故事情節。(圖片擷取自Wreck-It Ralph Storybook Deluxe 在iTunes上的賣場)
圖說:父母為孩童講述床邊故事時,不再需要透過肢體動作來強化故事效果,豐富的動畫將讓孩童更快融入故事情節。(圖片擷取自Wreck-It Ralph Storybook Deluxe 在iTunes上的賣場)
圖說:讓孩童親手製作遊戲中駕駛的車子,透過親力親為讓孩童更有參與感與成就感。(圖片擷取自Wreck-It Ralph Storybook Deluxe 在iTunes上的賣場)
圖說:讓孩童親手製作遊戲中駕駛的車子,透過親力親為讓孩童更有參與感與成就感。(圖片擷取自Wreck-It Ralph Storybook Deluxe 在iTunes上的賣場)

從上述的案例大家可以發現兩點,一是孩童對APP開發市場來說,將會有更多的機會點,尤其是學齡前市場,更便利與功能更強大的APP會吸引更多家長購買藉以取代傳統的故事書或是玩具。另一點則是多點行銷手法,當迪士尼不再侷限經營的觸角時,他們要創造出來的效益將會比1+1大於2還要多更多,當然這也是很多企業可以借鏡的行銷方式。

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